Oamenii asociază anumite culori cu mesaje, spun experţii în marketing, iar magazinele profită din plin de acest lucru. Studiile realizate în acest sens au determinat o întreagă industrie de marketing bazată pe această realitate.
Unele evocă irezistibil luxul, altele viteza. Experţii în cromatică le cunosc şi nu se sfiesc să le folosească. Deja, firmele au început să aleagă culorile produselor şi ale ambalajelor în funcţie de influenţa lor asupra comportamentului uman. Este exemplul calculatoarelor iMac de la Apple al căror succes fulminant se datorează culorilor acide folosite, titrează www.wall-street.ro.
Roşul
Fiecare culoare are o simbolistică proprie şi nu poate fi folosită la voia întâmplării ori aplicată oricărui produs. Ketchupul, de exemplu, este asociat roşului de la tomate. Cu un ambalaj roşu aprins, un brand de apă minerală din Franţa a câştigat, în şase luni, 3% din piaţa apelor gazoase, fiind preferat de consumatorii între 18 şi 35 de ani, faţă de concurenţă care a menţinut, pentru acelaşi produs, ambalaje de culoare verde sau albastru. În industria automobilistică, unde roşul este utilizat în special pentru a pune în valoare linia şi aripile unei maşini. Un model roşu pare mai sportiv. Potrivit studiilor, roşul evocă puterea bulelor şi dă o imagine uşor transgresivă.
Roşul accelerează activitatea musculară, explică specialiştii în gestionarea stresului, titrează sursa citată.
Grena metalizat (numit de specialişti roşu satinat cayenne), la modă în acest an, este culoarea preferată atât de producătorii de telefonie fixă, cât şi de cei din industria electrocasnică.
Galbenul
Galbenul stimulează şi el facultăţile mentale. Această culoare creşte energia, dar şi apetitul. Din acest motiv această culoarea este folosită în majoritatea lanţurilor de fast-food.
Verdele
Verdele are virtuţi relaxante. Fabricantul de vopseluri Ripolin a clasat, în doi ani, 200 de referinţe ale produselor sale nu după utilizare (săli de baie, camere etc), ci după efectele produse asupra clienţilor. Botezată Colorterapia, gama include şapte subgame: de la cea „temperată" - include nuanţe de verde, şi „tonifiantă" (nuanţe de galben) la „liniştitoare", caracterizată prin diferite tonuri de grena sau roz şters.
Rozul
Culoarea roz are un efect calmant asupra clienţilor, spun specialiştii. Iar când eşti mai relaxat, cheltuieşti mai mult, spun experţii, mai precizează wall-street.ro.
Nuanţele flash
Nuanţele de roz, verde şi bleu metalizat au cucerit, în anii trecuţi, piaţa gadgeturilor muzicale de mărime mică.
Culorile închise
Negru este culoarea rafinamentului, fiind întâlnită cu preponderenţă în cazul produselor de lux. Specialiştii în marketing spun că şi un ruj ieftin pare mai sofisticat dacă are un ambalaj negru.
Cu cât culoarea este mai sobră, cu atât consumatorul asociază produsul cu luxul, spre deosebire de culorile clare, luminoase, care dau impresia unui produs ieftin. Pe piaţa electrocasnicelor, fiecare marcă înepe să deţină o paletă romatică adaptată clientelei.De exemplu, Rowentei - care se adresează celor cu venituri peste medie, i-au revenit bleumarinul şi negrul satinat, în timp ce Moulinexului - a cărei ţintă o reprezintă consumatorul cu venituri medii, i-au revenit galbenul şi portocaliul.
Albastrul
Pentru a-şi atrage clienţii, instituţiile financiară preferă albastru, pentru că acesta denotă încrederea. Studiile au arătat că în magazinele care au această culoare, clienţii se întorc cu 15% mai des decât în cazul altor culori.
Violet
Culoarea violet ne poate face să plătim prea mult pentru un produs care nu merită, în timp ce portocaliul este asociat cu preţul corect.
Acelaşi obiect, mărimi diferite
Culorile ne alterează percepţiile. Un obiect alb pare mai mare decât unul negru identic, iar o băutură într-un pahar roşu pare mai caldă decât una într-un recipient verde.
Culorile clare, luminoase sunt cele care se vând cel mai bine şi, fără îndoială, ele dau impresia că o anumită piesă sau produs este mai mare.
Maşinile în nuanţe de gri ascund mai bine murdăria şi sunt mai uşor de revândut ulterior.
Piaţa parfumurilor
Chiar şi parfumurile sunt influenţate de culori. Flacoanele de culoare violet senzual, verde insolent, roşu diabolic sau alb sofisticat dau impresia clienţilor că esenţele conţinute sunt diferite.
Moda
Moda este expertă în manipularea clienţilor cu ajutorul culorilor. Femeile din nordul Franţei preferă rujul de buze pastel. În sud însă, franţuzoaicele adoră rujurile în nuanţe de maro cald şi cele în nuante profunde. Lenjeria de corp colorată în oranj este preferată de femeile din occident, în timp ce chinezoaicele preferă rozul.
